色彩定位的原则

一、准确性原则

一个企业的产品能否得到消费者的认知，一个主要的方面就是如何把定位的信息正确的传递给消费者，并尽力贴近消费者的生活，让他们产生亲近感、认同感、信任感，从而接受产品、喜爱产品，最后形成对产品的认知。

其次，定位的利益点要与消费者关心与认知的利益点一致，并能最大限度满足消费者最关心的利益点，只有这样才能引起消费者的共鸣和认知。

产品定位的准确性有时候并不仅仅停留在产品上，还需要产品定位之前的市场细分和目标市场定位的准确性来确保产品定位的有效性，如果其中的一个环节发生了错误，那么连带的产品定位也会发生错误。

从产品色彩方面来讲，产品色彩定位也就是必须把准确的色彩信息传递给目标消费群，让消费者产生较大的认同感和信任感。它的准确性同样需要准确的目标市场定位来确保。

二、适应性原则

产品色彩定位与消费者的需求相适应：消费者的需求是多种多样的，企业对市场进行细分，确定目标消费群，通过对目标消费者的需求进行分析，以及对竞争者产品的市场地位进行分析，来保证自己的产品色彩最大限度的满足消费者的需求。

产品色彩定位与营销目标相适应：每一个企业都想通过生产适销对路的产品来获取企业最大的经济效益。但是有时企业在开发新产品时，虽然适合特定的目标群，但市场容量有限，不可能给企业带来较大的利润，这样难以适应企业的整体营销目标。

这就需要企业在产品开发前，要进行深入细致的市场调查，对市场的潜在容量和市场的接受容量进行认真的预测与调研，使产品(色彩)的定位与企业的理想利润相适应。

三、独特性原则

一是独特的差异点，即自己产品有、其他竞争者没有(或较弱)的特点；二是由企业提出一种具有独特吸引力的主张，即企业在对产品难以找出差异时，提出竞争者未曾提出的主张，并引导消费者从企业提出的观点去衡量产品的优劣。

如果竞争者的定位刚传播给消费者，还没与消费者完全沟通，品牌形象还没被消费者认可时，企业可以抢先采取营销策略树立这一定位，并在消费者心目中树立起强而有力的品牌形象。就产品色彩方面而言，独特性原则就是通过色彩来实现与其他竞争者产品的差异。

四、长期性与一致性原则

定位是一种对消费者印象与认知的长期累积，一旦确立了定位，除非有特殊情况发生必须加以改变，一否则一定要保持定位的长期性与一致性。不然，轻易改变定位的结果，可能既损害了产品的形象，使消费者产生混淆，又可能使竞争者乘虚而入，抢占了原来的市场份额。

因此，一旦确立了企业与产品的色彩形象，就不能轻易地进行改变，即使改变也要采用有计划的、逐渐的方式来进行。但是针对时尚型的产品，还需要根据色彩的流行进行适时的调整和改变，而且还要通过不同的色彩来形成系列化，以取悦不同色彩喜好的消费者。